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「超详细」 抖音运营推广方案先容

发布时间:2021-07-23 00:59 人气: 193

抖音运营方案,需要包含哪些内容? 

1、定位 表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT 等,在这些形式种,分析企业的资 源,确定其中一种; 类型:搞笑、剧情、测评、讲解、干货、榜单、技术等,同样的,最好以具体运营人的 专长抖音运营推广方案,来决定类型; 行业:美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,企业想要做抖音,其实 一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的。 框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,最好是能 与企业产品相辅相成的,老板比较容易接受。比如,这样定位,有助于推广企业产品销 售或者助推企业品牌等。

 2、前期准备 托克维尔说过抖音运营推广方案,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着, 但必要的准备还是得有的。包括,准备条件、准备关键性动作两部分。 准备条件。这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定 的设备和人员,事先搜寻可以助于快速剪辑的App,比如剪映;一只可以专门登录抖音 号的手机(同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一 机一卡一账号);抖音注册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑 定头条号。

在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个 WiFi 下受其他账号影响); 竞争对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号)。准备条件的周期,一般为一周,即你列 出的一切条件,都是能在一周内搞定的! 准备关键性动作。这一部分,是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运营,在前期,有一 个关键性动作是必须的,那就是养号。很多人有一个误区,抖音号一上线,就开始发布 视频,然后开始盯着数据看。 其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内容前,先养号 5-7 天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、 评论、分享、看直播、在线时长(每日 1 小时左右,分上下午进行)……而你刷的这些 内容,需要和你的内容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞争对 手就很重要了。 

3、内容方向 定位有了,准备好了,那么你需要给到你的老板,一些可操作的内容,就是在他不知道 能做什么的时候,给他一个思路。包括: IP 的建立:在表现形式、类型和行业的基础上,赋予你的账号人格化,比如洋葱集团孵 化抖音,选取的多是神话人物,那么企业的 IP 呢?这个 IP 相当于是一个载体,就像以 前大家做微信公众号,不称小编,会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。

你就告诉 老板,企业抖音号的自称是什么,他就理解了。 选题的方向:老板在看到方案的时候,肯定会有一个疑问,可以做哪些内容?那么,你 就要提供一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场景等,描绘出一种画面给 老板。 内容时长:有些老板,觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视频,在表达清楚的 同时,能短一秒是一秒。

在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档: 200—500 左右流量,大概推送一小时内,能有百分之 10 的点赞和几条评论以及 60%完 播率等,平台就会给第二次推荐。 1000—5000 左右流量,视频播放量达到 5000 以上,并且点赞数高于 100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。 第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。 总的来说,对于抖音,播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。所以你要说服你老 板的就是,越长的视频,完播率越低,越不利于传播。 

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4、推广 视频制作完成,上传推出后,老板定然是想要好的数据,怎么有好的数据呢?推广是必 不可少的! 从内部入手:前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、点赞量和评 论量等。这一步,是很容易获得老板支撑的。

从外部入手:老板喜欢短平快,最好的方式就是利用 DOU+上热门,但你这么和老板说, 他不一定听的懂。你就告诉他,每个月多少的预算,保证每条视频多少的点击量就行了。 当然还有其他方式,就看企业的性质,还有渠道的优劣了。 

5、数据指标 这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是 KPI 指标,也就是,方案里,你 要给老板一个你能做到的结果。数据分析,只是你做到这一步的过程而已,老板并不想 知道。 一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期(第 1 个月的点击量 和第 2 个月的点击量差别)等,让老板知道,他盯着什么看就行。 

6、人员分工 最后,你还要告诉老板人员分工,什么人去做这些事,什么人负责这些事,什么人对最 终结果负责,他找什么人问情况。给老板一个目标对象,让他能够寻到踪迹。 

二、进阶:持续增长的方法 1、人设分析 如果你仔细观察可以发现,抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人设定位。人设定位 可以是代表独立个体,也可以代表某一团体。 人设是发布者展示给粉丝的外在形象和内在心理,具体表现为视频的形式、演员的角色、 视频的剧情、环境的设定等,通过视频给用户形成立体的形象、长期的定位。

突出人设 定位可以突出账号的差异,与所有的账号区隔开来。好的人设方便用户记忆,吸引更多 的流量,争取更多的关注。 在决定长期运营一个账号前,大家应该对账号进行较为全面的分析。 分析规律。关注类型相同或相关的账号,参考成熟精准的人设定位,探索其中的内在规 律,例如:满足了用户的什么需求、激发了用户的什么情绪。当大家在创造自己人设的 时候,可以利用这些规律。 分析优势。

撞型不可怕,复制才尴尬。抖音上活跃着大量相同人设的账号,用户并不会 排斥类型和定位上的相同相似,只要能够把握好具体内容的细微差异,反而能脱颖而出, 在流量中杀出重围。即便自己预设的人设定位与他人相同,也不必为此望而却步,可以 通过分析并打造自己在选题、内容制作和团队能力上的差异性和独特性,做出不可取代 的优秀作品。 最终,只有清晰准确的人设才是运营抖音账号的前提,也是长期热门的关键。 

2、找准定位 用户为什么来

总结:更多关于抖音运营推广,短视频营销推广,短视频制作推广,短视频卖货推广等常识咨询,都可以拨打电话咨询13438021205(微信同号)大家讲免费提供一份详细的运营解决方案给你!助你高效获客,生意翻倍。

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